在產(chǎn)品包裝更新越來越快的今天色彩作為一種設(shè)計(jì)語言是產(chǎn)品包裝造型要素中的重要因素相比包裝的圖形和文字更具有視覺沖擊力。色彩運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面,一成不變的法則是沒有的。設(shè)計(jì)者如能在系統(tǒng)地掌握色彩基本理論的基礎(chǔ)上重視研究瞬息萬變的市場(chǎng)和色彩運(yùn)用的基本規(guī)律,一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。

一、注重包裝色彩設(shè)計(jì)的整體性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是融合產(chǎn)品形象、商標(biāo)、品名、色彩、版式等多種因素綜合性的設(shè)計(jì)體系。要求每個(gè)元素都要作為一個(gè)統(tǒng)一整體來對(duì)待在設(shè)計(jì)構(gòu)思和行為過程中始終貫穿整體的認(rèn)知感。設(shè)計(jì)者必須對(duì)設(shè)計(jì)過程中主客觀條件的有利因素和制約因素做認(rèn)真細(xì)致的研究并對(duì)設(shè)計(jì)要求和條件加以系統(tǒng)化、條理化分為不同層次進(jìn)行設(shè)計(jì)。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

1、版面主色調(diào)。

主色調(diào)是指包裝版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的主要傾向。設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比哪個(gè)最強(qiáng)朋卜種色的面積最大,哪種色的心理作用最強(qiáng)則這一色彩即為主色調(diào)。如肯德基食品的包裝設(shè)計(jì)是以暖色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)幾利浦剃須刀產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)則是以冷色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)。

在具體設(shè)計(jì)時(shí)河通過以下幾種方式來搭配類似色調(diào)和的臨近配置啟以文靜、柔和的調(diào)子為主。雖有細(xì)微差別但包含許多共同因素非常諧調(diào)色相環(huán)中的接近對(duì)比配置其中色相接近類似要素多,雖腐近但也形成對(duì)比束」激的感覺良好為在總體調(diào)和中通過尋求色相、明度適度變化的配置河以增添畫面的生氣和美感。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

2、形象系列化。

系列化是設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一種體現(xiàn)是針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的同種或不同種類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)采用同一商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn),占有空間大整體感好具有很強(qiáng)的感召力和視覺沖擊力。

系列化設(shè)計(jì)包含造型、色彩、形象、大小、構(gòu)圖、商標(biāo)名、技法等要素。一般商標(biāo)名、技法這兩項(xiàng)是不能改變的其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變,即形成系列化的效果。若采用標(biāo)準(zhǔn)色系系列設(shè)計(jì)時(shí)則色彩一般不作變化,可取得良好的視覺效果及識(shí)別性若應(yīng)用非標(biāo)準(zhǔn)色系色彩可作適當(dāng)變化系列化的視覺效果亦會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的對(duì)比變化。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

3、意境與情趣。

為創(chuàng)設(shè)審美情趣應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)原理塑造版面的意境和氣氛,以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給消費(fèi)者以美好的視覺形象從而形成色彩感覺的整體性。當(dāng)然色彩選擇要從設(shè)計(jì)要求出發(fā)肩視消費(fèi)者的心理、生理以及美學(xué)觀念使色彩感情效果成為色彩計(jì)劃的一個(gè)核心。設(shè)計(jì)者應(yīng)重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用因?yàn)樗哂谐跻曈X形象之上的強(qiáng)大感染力。情趣設(shè)計(jì)是一種人情味極強(qiáng)的色彩構(gòu)思啟貼近自然和人們的生活在感情上引起人們的心理共鳴觸動(dòng)人的心靈獲得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外的精神愉悅。

二、體現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的功能價(jià)值

對(duì)色彩的愛好是人類一種最本能、最普遍的情趣。馬克思說’色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。它對(duì)受眾的影響是最為直接的股計(jì)時(shí)要考慮受眾最初一瞬間的色彩感覺牢牢地捕捉消費(fèi)者的眼光,以達(dá)到引起關(guān)注的目的。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

1、直觀性。

指產(chǎn)品包裝在具體的市場(chǎng)環(huán)境下通過產(chǎn)品形象的鮮明色彩對(duì)受眾以直觀視覺訴求的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。在市場(chǎng)商品高度集中的條件下,由于空間和時(shí)間的限定包裝設(shè)計(jì)不可能也不必要傳達(dá)更多的東西產(chǎn)品的包裝往往通過自身的色彩和造型等直觀性的視覺語言吸引與打動(dòng)消費(fèi)者增大注意價(jià)值使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下深刻的印象。

2、寓意性。

色彩的寓意性是指通過色彩的象征給人以直接或間接的心理聯(lián)想,引導(dǎo)受眾對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的理解激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)以及特定文化上的親近感最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買的愿望。如紅色用于藥物包裝,暗示是滋補(bǔ)性藥物,市場(chǎng)上的太太口服液、血爾就是其例電子產(chǎn)品中運(yùn)用的藍(lán)色和綠色則象征科技、光明和希望。這些反映成了一種約定俗成的概念池就有了一定的寓意性。當(dāng)然象征色的應(yīng)用不是一成不變的要視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展情況有所不同。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

3、廣告性。

為達(dá)到宣傳、推銷產(chǎn)品的目的,對(duì)于色彩的運(yùn)用必須要使包裝設(shè)計(jì)起到廣告作用并不是色彩用得越多越好。為增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的廣告效果其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮下列因素戈色彩和圖形要明顯地區(qū)別于其他商品關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)通過色彩的運(yùn)用得到充分體現(xiàn)關(guān)設(shè)計(jì)色彩調(diào)和、設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一關(guān)色彩鮮明而富有生氣對(duì)購(gòu)買該商品的受眾有感染力關(guān)主題突出、畫面清晰脫明文字有一定的易見度。

4、審美性。

色彩設(shè)計(jì)的審美性要求設(shè)計(jì)者具有敏銳的洞察力、廣泛的藝術(shù)愛好和良好的文化素養(yǎng)善于應(yīng)用色調(diào)、構(gòu)圖和技法等藝術(shù)因素使一件普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)品位。一些具有高檔特色的產(chǎn)品包裝其色調(diào)、情調(diào)更應(yīng)具有高雅的氣質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)韻。如高檔葡萄酒包裝非常講究超凡脫俗的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有誘人的魅力往往能診釋不可言喻的奇異情調(diào)。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

三、創(chuàng)設(shè)色彩設(shè)計(jì)的情感表達(dá)

人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性,通過人的視覺感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感,產(chǎn)生色彩的聯(lián)想使色彩的表現(xiàn)力大大增強(qiáng)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律充分發(fā)揮色彩暗示力的作用能引起受眾的廣泛興趣和心理上的共鳴。

1、運(yùn)用色彩的冷暖表現(xiàn)不同商品的特性

色彩具有一定的冷暖性。如采用藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色調(diào)來表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器河使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想而用于表現(xiàn)平板電腦、電子手表、數(shù)碼相機(jī)等商品則可體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性與可靠性。采用紅、橙、黃等暖色調(diào)來表現(xiàn)水果商品能很好地突出其色、香、味的特點(diǎn)而用于表現(xiàn)食品則可刺激人的食欲。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

2、利用明快的色彩對(duì)商品產(chǎn)生喜悅感

人們面對(duì)一件色彩明快的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)覺得清新愉快、招人喜愛若色調(diào)沉悶、色彩暗淡無光則會(huì)令人生厭。一般來講色彩明度對(duì)比的正確與否是決定配色的光感、明快感、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào)的色彩容易使人愉快、活潑抵調(diào)的色彩容易產(chǎn)生樸素、寂寞之感。而色彩明度對(duì)比強(qiáng)時(shí)表達(dá)的光感強(qiáng)形象清晰度高明度對(duì)比弱則表達(dá)的形象模糊、晦暗單薄版面效果差。

3、應(yīng)用色彩的興奮感刺激受眾的注意興趣

色彩使人能產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺心理滯有一定的普通性。比如在觀看足球比賽時(shí)身著紅色球衣的隊(duì)員在場(chǎng)上奮力拼搏而場(chǎng)外觀眾席上的球迷也身著統(tǒng)一紅色的球衣,以排山倒海之勢(shì)振臂呼喊,以制造振奮人心的氣氛使球場(chǎng)上的隊(duì)員們產(chǎn)生興奮感。紅、橙、黃等暖色以及明度、彩度高對(duì)比強(qiáng)烈的色彩給人以興奮感。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用使人興奮的色彩容易刺激消費(fèi)者的感官引起高度注意和興趣。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

成功的產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)往往能超越產(chǎn)品本身的功能并在商品營(yíng)銷中起決定性的作用。因此產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)一定要從表現(xiàn)包裝主題和產(chǎn)品的個(gè)性特征出發(fā)才巴握住色彩變化的時(shí)代潮流研究人們對(duì)色彩求新、求異的心理規(guī)律沐膽探索與創(chuàng)新,以設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩情調(diào)賦與產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)以新的內(nèi)涵。